古馳（Gucci）與歲月競爭的時尚豪門
來源：魅力女性吧 2.12W
“Gucci王國”由Guccio Gucci創立於20世紀20年代。隨着時間的流逝，這家着名的服裝店被賦予了奢華、性感、現代的品質。Gucci作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹製手把的竹節包問世，接着，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的帆布包、附有馬銜環的Moccasin鞋、為Grace Kelly設計的Flower Scarf也陸續問世，Gucci成為和LV並列世界上最常被仿冒的商品。Gucci與很多品牌一樣，歷經一段品牌低潮期之後，才逐漸回到國際主流。從90年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但Gucci絕對是其中最炙手可熱的。
品牌故事：跌宕起伏，有“經歷”所以有“沉澱” 1921年Guccio Gucci在意大利佛羅倫薩開了一家專門出售由當地最好工匠製作的精美皮具的商店，並在上面打上GUCCI標誌。僅幾年時間，這家店就聲名鵲起，吸引了一批國內外有背景的客户。由於二戰結束後原材料匱乏，Gucci在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被Gucci用作配件裝飾圖樣，並將它發展成為品牌的又一標誌設計。1953年，Gucci的品牌聲譽已如日中天，分店遍佈全球。然而Gucci的發展並非一帆風順。進入70年代後，疲於應付仿冒的問題外加家族內利益的爭鬥，使Gucci陷入困頓的泥沼。在80年代Gucci因授權多個小企業生產，而導致品牌形象開始走下坡路，一度瀕臨破產。1993年，第三代接班人Maurizio將Gucci拋售。 這種窘境持續到前任總裁 Domenico De Sole迎來Tom Ford擔任設計總監才有所改觀。1995年3月，Tom Ford選用當紅名模以極簡主義卻無比撩人的形象在台上展現他為Gucci設計的性感秋季時裝系列，其中包括使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝。這場秀全然改變了Gucci過去的華麗風格，將Gucci這一傳統品牌改變為現代、性感、冷豔於一身的摩登代言者。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，Gucci在“重新定義自己在時尚界的地位”方面無疑是做得最成功的：很難説是Gucci成就了Tom Ford，還是Tom Ford給了Gucci一次轉機。
