為什麼説瑞典的 Tictail 是全球最值得關注的電商？
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有家來自瑞典首都斯德哥爾摩的電商平台 Tictail ，彙集了眾多獨立設計師和藝術家的品牌，主打時尚領域和家居產品，也許會成為下一個創業典範。 從初創至今 Tictail 都獲得了一致好評，《Wired》稱其為“電商網站中的 Tumblr”，後來 150 萬美元種子輪融資中，參投的就包括 Tumblr 的 COO Fredrik Nylander。而今年夏天又宣佈完成 B 輪 2200 萬美元融資，正成為歐洲備受關注的新興企業。為什麼説瑞典電商平台備受關注，因為在這個網站中匯聚了很多獨立設計師和藝術家，他們用自己的方式和想法打造着時尚產品，或許不就的將來 Tictail 將成為下個創業典範。
電商平台那麼多，這家又有什麼特別？首先 Tictail 正是由斯德哥爾摩人 Carl Waldekranz 創立，當他看到當地眾多的設計師、有創意的工匠們可能有想法也有計劃，但卻不擅長運作生意、創立品牌，就在 2012 年找到一些當地設計師創立了 Tictail。 初衷很簡單，做個免費、易上手的線上購物平台，簡化這些藝術家和設計師們創立品牌的過程，讓這些設計者們只需思考如何生產更好的產品，而不是擔心怎麼展示自己的產品。 當然，因為 Waldekranz 的母親（下圖）也是一位陶藝師的關係，曾考慮如何幫助母親售賣自己的作品。
為了操作流程簡潔，Tictail 為用户準備了很多精心設計的模版去設計自己的網店，甚至會請來攝影師幫助你攝他們的產品，還提供一套完整的系統，可以在後台管理網店銷售、追蹤庫存和市場推廣。 同時他們也開線下店鋪——在紐約、巴黎和斯德歌爾摩三座城市，假日裏以快閃店的形式精選一些線上平台上開賣的品牌和商品，每期有不同的主題。原本距離瑞典非常遙遠的紐約和巴黎粉絲們就樂於去探索，參與 Tictail 的派對，Waldekranz 認為這也是挖掘有潛能設計師的機會。
想想瑞典走出的宜家，和這些年越來越受到關注的北歐風裝修風格、咖啡館、Instagram 上簡約但注重細節的餐桌、燭台照片…… 雖然褒貶不一——有人因為過於素淨簡潔稱之為“性冷淡”，但整體來説北歐這種純白明亮、採用原木材質和大理石較多的簡約設計還是很流行的，其中的瑞典風格又帶了一點點的摩登氣質，這個平台理所當然帶着這樣的設計感，擁有清新實用的界面。
對 Waldekranz 來説，就是想培養一種線上商店的獨特風格，“我覺得這樣的設計理念來自於人本主義。瑞典人普遍冷靜、羞澀而且樸素。”他還説：“不是矯揉造作也不過火，就像瑞典語中 lagom 這個詞，代表‘just enough ’剛剛好。” 而作為 Tactail 首席設計師、日本和瑞典混血的 Drobin 則表示：“可能由於瑞典人不善言表，所以我們在設計上也保持簡單和低調。”
Tictail 上的商品照片 你可以在這裏找到瑞典質樸極簡風格的家居用品，毛毯、燭台、餐布等等小飾品；攝影集、裝飾畫、獨立雜誌和書；還有看起來很舒適的羊絨毛衣、毛線帽等男女裝。而隨着 Tictail 在全球知名度的擴大，這個最初為了幫助當地設計師的平台目前有來自 140 個國家的 10 萬個設計師、藝術家和超過 100 萬件產品。不止獨立設計師，很多時尚品牌也把這裏當作一個展示品牌形象的陣地。 “Tictail 最顯著的風格，歸根結底還是來自於我們斯堪地納維亞的背景”，他説：“我們喜歡高雅、開放性設計的品牌，同時也關注品牌背後的故事。”
