化粧品需要開拓什麼市場

化粧品定義為對人體表面有清潔、保養、美容修飾等作用的產品統稱，包括美容及個人護理用品。消費升級背景下，近年來化粧品消費逐漸由“可選”變為日常生活“剛需”，行業規模保持較快增長：根據歐睿諮詢數據， 2018 年我國化粧品行業市場規模已超過 4100 億元，同比增長 12%，2010-2018 年CAGR 達 9.27%。

橫向對比來看，根據國家統計局數據，我國化粧品類社零總額長期保持 2 位數增長，明顯高於社零整體增速和其他可選消費品類增速。

根據阿里數據，2019 年雙十一期間，美粧類產品銷售額排名第三，僅次於單價較高的手機數碼和家用電器。整體來看，行業呈現出持續的高景氣。