服裝店回貨是什麼意思

回貨就是廠家(或一級批發商)把新品鋪到終端(或二級批發商)，終端(或二批)把貨賣完後，再次進貨的過程。

回貨是市場開發或新品推廣形成良性循環的開始，如果回貨失敗，第二輪鋪貨就極其困難。 很多人信奉“銷量才是硬道理”，其實，沒有回貨的銷量是可怕的。

因為鋪貨後沒有回貨，所謂的“銷量”只不過是擺在貨架上的陳列品和倉庫的壓庫品而已，如果不把“陳列品”和“壓庫品”賣出去，終端(或二批)是不會再次進貨的。在新品推廣時，不少廠家經常過早地宣佈成功，就是錯把渠道存貨當作銷量。