沙漏效應

沙漏是對“重複效應”具有一定“拆台”性質的效應。也就是你還真的不能把一種信息重複得太多了，太多了，也會導致浪費。在此犯錯誤犯的最多的品牌可能不外乎腦白金了。他們把一個創意敢投放3年，甚至更長。

這是一種極大的資源浪費。大家都知道，嚼口香糖，剛開始很甜或很刺激，但嚼一段時間就沒感覺了。廣告投放也類似，把同樣的信息重複得太多，其邊際效應會開始遞減，到一定時期就沒有什麼效果了。但電視台或報社的廣告費卻不會因此而減少。