新消費品指啥

“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基於社交網絡和新媒介的新消費關係所驅動之新消費行為。

基本內容具體什麼是“新消費”，目前尚無統一定義，狹義看，“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基於社交網絡和新媒介的新消費關係所驅動之新消費行為。因為它具有“增量”和“升級”的特點，從本質上，“新消費”應該是所有零售企業共同追求的目標，但在目前，新消費實際上是由網絡零售業所引領和發動的，這就使得網絡零售業和中國的內需增長因此而深度綁定。

對於消費品領域而言，如果你只是在某個環節上做了替換或升級，那麼你根本不算是真正的新消費品。

比如傳統消費品主要在商超賣貨，而你在抖音小紅書直播等新興渠道賣貨。這種替換或升級，傳統消費品很容易就能實現。

新消費品的所謂的“新人羣”、“新產品”、“新媒體”、“新渠道”都是“偽新”。

新消費品之所以能稱之為新消費品，一定的是“驅動增長的方式”和傳統消費品不同。新消費品如果沒有找到新的增長驅動方法，其他的“新”都只是表皮而已。

我們正處在新消費的浪潮上

這些品牌之所以被定義為新消費品牌，主要是因為它們踩中了三個機會：新渠道、新人羣、新供給。而這三個點也是“新消費浪潮”與早期的互聯網創業品牌，以及前兩年的消費升級浪潮的本質區別。

互聯網創業改變的是渠道、消費升級革新的是產品和服務，而新消費浪潮是一次自上而下的需求爆發。