伯洛的傳播過程理論簡稱

簡稱為S-M-C-R。

1960年美國傳播學家D·伯洛從理論上系統的提出了傳播過程理論，簡稱為“S-M-C-R”（即“訊息來源-訊息-渠道-受者”）的傳播過程模式。他認為：

(1) 傳播是一種動態的過程，無始無終，沒有界限

(2) 傳播過程是一種複雜的結構體，我們研究的基本單元就是結構的各要素及其相互的多元關係

(3) 傳播過程的本質就是運動，即過程中各要素及其關係的相互影響和變化。

總之，傳播是由多種要素及其相互關係組成的動態的有結構的信息流動過程。