服裝產品層次分析

服裝產品整體包含3個層次：核心產品、有形產品和附加產品 。

1、核心產品。這是產品最基本的層次，是滿足顧客需要的核心內容，即顧客要購買的實質性的東西。

2、有形產品。這是整體產品的第二個層次，企業的設計和生產人員將核心產品轉變為有形物品，心便供給顧客，在這個層次上的產品就是有形產品，即滿足顧客需要的各種具體產品形式，一般應具有以下5個方面的內容：質量、特色、款式、品牌、包裝。如果有形產品是某種服務，也應具有類似特徵。

3、附加產品。這是整體產品的第三個層次，指顧客在購買產品時所得到的附加服務或利益，如提供信貸、免費送貨、安裝、保養、退換、售後服務等。現代市場競爭不僅在於生產和銷售什麼產品，而且還在於提供什麼樣的附加服務和利益。過去的市場競爭主要是產品本身的競爭，現在還要加上服務的競爭。

結構

服裝的種類雖多，但組成材料結構可分為面料、裏料、襯料、填料、膽料五個部分。

1、面料：體現服裝主體特徵的材料，有機織物、針織物、無紡織布、縫編織物等。這些面料以各自的造型特徵、懸垂性、彈性決定服裝的性質（柔軟性、流動性、輪廓清晰性、剛性等）。機織物在外衣面料中仍佔優勢，內衣、運動衣、童裝多用針織物。針織物在彈性、柔軟性、多孔性、抗皺性等方面優於機織物。

現代服裝對面料的質量，特別是面料的外觀有新的要求。有些外觀效應是整個織物加工過程的結果，需要從纖維原料生產紗線開始有些需要特殊織機或針織機，以及特種後整理加工才能生產。

2、裏料：作為服裝夾裏，用以輔助面料的輪廓，又因裏料接觸內部衣服，故宜選用滑爽、耐磨、易洗滌、輕軟和不易褪色的織物。材料有羽紗、羽緞、綢等。

3、襯料：襯墊在面料與裏料之間，增進穿着舒適性並保持服裝的形態，有服裝“骨骼”之稱。襯料需根據面料的種類和風格來設計選用。

襯料有：熱熔襯、毛襯、麻襯、無紡織布襯、化纖襯和縫編織物襯等，其中熱熔襯是最流行的襯裏材料。熱熔襯的粘合底布是在棉布或滌棉混紡布上塗上一層用聚酯、聚酰胺或聚乙烯高分子化合物製成的粘合劑。

4、填料：用以增加服裝厚實度的保暖材料。經常選用比較蓬鬆的纖維，如棉、羽絨、駱駝毛等。隨着化學纖維的發展，質輕保暖的中空纖維和腈綸纖維已有應用。

5、膽料：填料的套件。鬆散狀的填料是靠膽料來賦予穩定的形態。膽料用織物常根據填料種類而定，一般要求緊密而柔軟，如棉布、聚脂纖維等。