京東拼多多營銷模式
拼多多營銷模式
1、對用户的觸發和召回機制
在拼團的基礎上,拼多多通過“邀請新用户註冊、邀請老用户迴歸”、“微信邀請好友砍價,0元好物帶回家”、“分享拆紅包,滿100元即可提現”、短信誘惑等營銷策略,刺激用户進行社交分享,吸引新用户加入。
2、在微信環境中實現了用户的社交裂變
藉助微信10億龐大用户的基礎,獲得了更大的用户導流。
3、巧用消費者心理,刺激下單
新用户首次下單獲得優惠
每確認收穫2次,獲得一次免拼機會,無需拼單,降低用户購買門檻,刺激老用户購買
限時限量特賣,倒計時刺激購買
優惠券限時限量發放,高額下單返利
百億補貼,超低價格誘惑,刺激需求。
4、打通三四線城市
以低價優質的商品,滿足了大部分三四線城市用户的中低端消費需求,讓用户下沉到三四五線城市,讓受眾更廣針對全網大牌的百億補貼,瞄準了既定用户,看似砸錢,實際上是一項長期投資。
5、定位準確,主打地方特色農產品
根據調查,2019年拼多多平台農產品的成交額度已經達到了1364億元與此同時,在拼多多平台上購買農副產品的買家數量已經達到了2.4億,銷售農產品的商家數量也達到了58.6萬。2019年,拼多多實現農(副)產品成交額1364億元,較上一年同比增長109%,成為中國最大的農產品上行平台。這種產地——顧客的供應鏈模式,不僅讓農户取得了更高的收入,還讓消費者獲得了更低的價格。
京東營銷模式
主要是自營模式,自備商品倉庫,自建物流體系,線下實體店,打通線上線下結合。
拼多多采取的M2C模式是指製造商(Manufacturers)直接對消費者(Consumers)提供自己生產的產品或服務的一種商業模式,由生產廠家直接面向消費者提供自己的產品或服務,特點主要是在流通的環節中沒有中間商,減少了中間許多流通環節,使其變成一對一的模式,從而促使銷售成本更低,從而保障銷售產品和售後服務的高質量,從而提升自己商品的競爭力,更容易在市場上拉攏老客户和吸引到新客户。