市場營銷的環境特點是什麼

市場營銷環境的特點包括差異性、客觀性、動態性、相關性。

1、市場營銷環境具有差異性。這種差異性的一層含義是，不同的企業受不同環境的影響。例如，處於不同產業領域的企業，他們所面對的政策環境是不同的，原因在於各個地方都制定旨在鼓勵某些產業發展、同事限制某些產業發展的政策。即使處於同一產業領域的企業，他們的競爭者、營銷渠道等環境因素也是不同的。這就要求企業要善於分析自己所處環境與其他企業所處環境的不同點，制定具有企業特色的營銷策略。

市場營銷環境的差異性，另一層含義是同一環境因素的變化也會對不同企業會產生不同的影響。由於各個企業的人員素質和內部條件各不相同，對於同一外部環境因素的變化，各企業會進行不同的分析，從而得出不同的結論。事實上，優秀企業和一般企業的重要區別就在於能否正確分析一個環境因素變化對一個企業所產生的風險和機會，以及能否規避風險，抓住機會。

2、市場營銷環境具有多變性。構成營銷環境的各種因素都是隨着社會經濟形勢的發展而不斷變化的，無論是宏觀環境還是微觀環境，都無一例外。尤其隨着社會的進步，政治、經濟、科技等因素的變化加快了，更大範圍內、差異性更大的社會背景和文化背景展示在了企業面前，形形色色的宗教信仰、道德規範、消費習慣以及政治環境等向每一個企業提出了嚴峻的挑戰。這就需要企業能快速地適應市場影響環境的變化，制定適合自己企業的營銷策略。

3、市場營銷環境具有相關性。構成營銷環境的各種因素都是相互關聯的。一方面，各個宏觀環境因素是相互關聯的，政治、法律的變化，都會引起社會、經濟的變化，文化水平的提高和科學技術的進步能推動經濟的發展另一方面，各個微觀環境因素也是相互關聯的，營銷渠道的變化也可能改變一個產業領域內各企業的競爭結構，一個企業顧客的增加和減少，必然弱化或增強競爭者的氣勢和力量，並由此影響公眾的態度。不僅如此，宏觀環境因素與微觀環境因素也是互相影響的。法律法規中的很大一部分是企業進行經濟活動的行為準則，這些準則的變動，必然會影響到企業的發展，改變社會、經濟的結構，並推斷科學技術的進步。

①客觀性。環境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般説來，營銷部門無法擺脱和控制營銷環境，企業難以按自身的要求和意願隨意改變它，但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定並不斷調整市場營銷策略

②差異性。不同的國家和地區之間，宏觀環境存在着廣泛的差異，不同的企業，微觀環境也千差萬別環境的差異性也表現為同一環境的變化對不同企業的影響不同，企業應根據環境變化的趨勢和行業的特點，採取相應的營銷策略

③多變性。市場營銷環境是一個動態系統，構成營銷環境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環境因素都隨着社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅

④相關性。營銷環境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會帶動其他因素的變化，形成新的營銷環境客觀性 、關聯性 、層次性 、差異性 、動態性 、不可控性 。

營銷環境是一個多因素、多層次而且不斷變化的綜合體，多種環境因素之間又相互關聯形成複雜的特性。其特點主要表現在以下幾個方面：1、客觀性 市場營銷環境是一種客觀存在，不以企業的意志為轉移的，有着自己的運行規律和發展趨勢。2、關聯性 構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯繫、相互依賴的。3、層次性 營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯繫的緊密程度是不相同的。4、差異性 營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。5、動態性 外界環境隨着時間的推移經常處於變化之中。