電影海報應該有哪些要素

一是醒目。電影海報推向市場的第一要務就是醒目。傳媒經濟屬於注意力經濟的範疇，電影海報能否成功吸引觀眾的注意力，讓觀眾駐足、凝神、觀照，這是電影能否在後期市場營銷中主導話語權，引發觀影興趣的關鍵步驟。很多成功的海報都有綺麗的色彩和強烈的視覺衝擊力，能夠鎖定觀眾的視覺習慣，擊中觀眾的情感痛點。如《一步之遙》的海報，用槍與軀體的組合表現黑色幽默，凸顯了故事誇張、荒誕、戲謔的美學風格。

二是點題。海報是電影主題和內容的超級濃縮，是電影出品的點睛之筆。海報的設計者要深諳電影藝術的創作規律，要有深厚的人文底藴、哲學思維、美學認知和設計頭腦。設計師要能夠與電影創作者心有靈犀，產生情感共鳴，吃透導演想要傳遞的精神主旨，通過海報傳達創作者對世界和人生的思考。如《一代宗師》的海報，用演員的身體語言詮釋武學的哲思，用些許抽離、晦澀的影調凸顯王家衞式的影像風格。

三是新穎。長期以來，國內電影海報設計克隆模仿成風，“行活兒”套路太多，原創能力不足。優秀的電影海報必須走出同質化的創作窠臼，刷新創作理念，設計出新穎獨特、意味雋永的原創作品。如《太陽照常升起》的海報，用鮮豔濃重的飽和度，把陽光照耀下的人像拍出動感的視效，隱喻着故事的荒誕離奇。