故宮文創產品如何客戶細分

故宮文創的崛起，首先要歸功於準確定位。定位從3個層面理解，一是客羣定位二是產品定位三是價格定位。

在客羣定位上，故宮剛開始將自己產品客羣定位在35歲到50歲人羣，以男性爲主，因此在產品設計上偏向傳統。直到幾款年輕化產品爆紅，才促使故宮調整步伐更加註重年輕羣體。現在，故宮已將自己產品用戶定位在35歲以下，以女性爲主。