尋味敦煌可比克什麼意義

在可比克-敦煌博物館聯名品的設計過程中，我們首先對敦煌文化、敦煌地區飲食文化進行了研究，以求這一最古老的中國文化之一與最大限度上將“可比克”這一國貨休閒食品真正的“結合”，這個過程中，也是將對傳統文化認可的人羣與對休閒食品認可的人羣的融合。在此基礎上，我們提煉出了本次設計的主題和元素：

1、色彩應用上：敦煌色系與休閒食品年輕化色系應用結合，色系區分口味，如:青瓜味——青青綠色 ，名稱與敦煌故事相關聯

2、敦煌元素的應用：敦煌壁畫元素應用（如九色鹿、飛天等）敦煌元素應用（如月牙泉、九層塔、玉門關等）

3、將薯片製作過程載入敦煌故事中：產品特色與敦煌傳統文化結合（與敦煌飲食文化結合，如分餐制等）

4、薯片與敦煌（甘肅）文化結合（如薯片做輔食或菜等）推出有地域特色的產品口味（如甘肅胡棗口味等）

5、其它創意設計：禮盒裝，由亂序的拼圖組成，可以一塊塊取下來拼成敦煌裝飾畫包裝內有mini裝的濕巾，吃完直接擦手等等。以打造“高顏值，高傳播，高回購”的文創“可比克”為最終目的。

薯片產品的定位，以年輕的青少年學生、上班族及未成年人為主，如何將厚重、燦爛的敦煌文化，以更年輕、更輕鬆的形式/視角呈現，是本次包裝設計重點解決的課題。

“複合薯片”這一經典薯片的包裝設計中，為更體現“複合薯片”的經典性，用更“年輕”的表現手法，將年輕人中更流行的國潮風格應用於整套可比克薯片包裝設計。五種口味薯片包裝整體化的設計，使整個“敦煌”系列產品視覺統一，各個口味又各與敦煌代表性形象充分結合。顏色應用上，大量暈染色的應用，既有扁平簡潔的風格，又符合中國消費者獨特的審美。構圖講述故事，色彩表達口味，整體傳達可比克既尊重傳統文化，又尊重年輕消費羣體、尊重時尚文化、尊重每一種口感的理念和“快樂每一刻陪伴”的品牌理念