营销电视特点

(1)从传播符码上看，电视拥有各种视听符号，可做到视听兼容。视与听是人类接受外界信息的主要途径。既能看又能听是电视媒介的最大特点，其形态、动作、声音、色彩和运动变化的视听形象具有鲜明的愉悦性和电子表现形式的美感，生动通俗。而且电视能在视听结合的基础上，通过直播形式进行视听兼容的共时性传播。

(2)从传播内容与形式来看，电视具有显著的兼容性和综合性。电视综合运用图像、声音和文字这三种符号来表情达意，可兼容大多数信息传播形式，承担新闻、知识、文艺、服务、教育、娱乐等全方位的传播功能。在节目内容上，电视可汇聚各种大众传媒的新闻报道和言论，又可表现各种艺术领域中多姿多彩的作品，提供多样化的传播知识和理念在传播形式上，电视可以以一种基本表达方式为主，兼容其他形式在传播技巧上，电视综合了如音乐、摄影、戏剧、文学、美术等各种艺术门类，以及其他大众传播媒介的形式与技巧，丰富了电视媒介的艺术手段。

(3)从传播通道上看，电视具有广泛的覆盖面。比如，中央电视台节目的全国人口覆盖率达到95.9%。随着传输技术的进步，广播电视覆盖率也不断提高。就传播时效而言，电视可以对正在发生的事件通过直播实现即时播出在空间上，电视可借助技术条件将某一现场实况传送到世界每个有接收条件的地点。

(4)从传播方式上看，电视媒介是高度综合的连续性传播，有利于培养观众的收视习惯。电视时序性的传播特点有利于与观众建立定时交流、定时服务的密切关系，进而形成电视忠实而稳定的收视群，电视媒介可借助这一优势对节目进行合理有序的设置和编排。

(5)传播内容表面化。电视的突出优势在于活动画面的即时表达，但电视所拍摄的画面中人物的内心活动和事物的内在规律却不大容易掌握，许多背景材料，由于受时间和频道的限制，也难以全部表现出来。

(6)保存性和选择性较弱。电视是按时间顺序传播信息的，使得受众往往不能很好地记忆、保存电视所要传播的内容。此外，由于观众一次只能选中一个频道，因而就不可能尽其所需选择信息，机动性和灵活性稍显逊色。