2021天貓雙十一總交易額5403億

取消了往年持續滾動的交易數字大屏，2021天貓雙11選擇在最後一刻公佈總交易額。2021天貓雙十一總交易額達5403億。

2021天貓雙十一總交易額5403億

2021年11月12日零點，阿里巴巴宣佈天貓雙11總交易額5403億元（11月1日至11日），同比增長8.5%。相比去年同期26%的增長，增速放緩。

在此之前，天貓雙11已經度過十二個瘋狂增長的雙11。網經社統計數據顯示，2009年天貓舉辦第一場雙11購物狂歡節，銷售額為0.5億元；2010年9.36億元，同比增長1772%；2011年到2020年，成交額分別為52億元、191億元、350.19億元、571億元、912.17億元、1207億元、1682億元、2100億元、2684億元、4982億元。

2011年到2020年同比增速分別為455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28%、85.62%，同比增長逐漸放緩。

不過業內人士認為，相比往年動輒兩位數的增長，今年雙11的總交易額增速回歸理性。與往年相比，今年的雙11各平台聲量放小，卻因為拼多多、抖音、快手等強勁對手的加入，成為史上最卷“雙11”。

值得注意的是，伴隨天貓雙11增速回歸理性，衡量雙11的指標也在發生變化。11月11日當天，天貓事業羣副總裁吹雪接受《中國經營報》等媒體記者採訪時表示，沒有大家喜聞樂見的數字、爆發，未來天貓的長期戰略已經明確轉向。

實際從2016年開始，阿里巴巴就有意識地告別“交易額崇拜”。2016年馬雲第一次在公開場合大談“新零售”，稱阿里巴巴選擇今後只在年報披露GMV（總交易額）。

時任阿里巴巴集團CEO的張勇，當時接受《中國經營報》記者採訪時談及這種變化：“GMV既重要又不重要。我們為這個市場、客户、用户提供的價值，遠遠超過了市場規模的數字。‘雙11’最簡單的情況是看一個數字。但是這背後，我更想看商家、用户的參與度、頻率和方式。”

天貓公佈的數據顯示，截至11月11日23點，參加2021年天貓雙11的商家數量增長至29萬家，創下歷史新高。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬家是首次參與的新商家。成交額方面，698箇中小商家的成交額從百萬級增長至千萬級，78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年突破1億元大關。

“經歷12年的高速增長之後，天貓雙11的成交額基數早已達到龐大量級。在龐大基數上繼續實現穩健增長，表明雙11對商家和消費者的巨大吸引力。”阿里巴巴方面表示，天貓雙11正在淡化成交額，建立一套可以衡量平台內在發展質量的價值體系。普惠、包容、綠色等價值成為平台資源投入的重要方向。