護膚品行業特徵怎麼填

護膚品行業分析的特點如下：

第一、中國的化粧品和護膚品市場可以説有這樣三個特點，第一個特點是市場容量巨大。眾所周知，中國有着廣泛的人口基礎，中國的化粧品市場是全球最大市場，僅僅從1996年到2016年短短20年時間裏，中國美粧護膚行業從人工作坊的工作方式，依靠學習國外產品到現在的擁有自己的科技研發團隊、集團化經營，並且已經開始能夠在一些方面跟國外品牌縮小差距甚至領先。

第二、據統計，中國化粧品市場銷售額以平均每年25%的速度增長，增長速度遠遠高於國民經濟增長的速度，2005年中國化粧品市場的數據顯示，規模接近684億元人民幣，預計到2017年，化粧品市場的年銷售額輕鬆達到千億級別，年遞增有望達到13%以上。

第三、第二個特點是市場潛力巨大。中國在經濟發展迅速的情況下，很多人的生活質量得到提高，開始對生活有了更高層次的追求，比如對護膚的認識，從簡單的面霜，到現在常常出國採購高端品牌，消費水平有了很大的提升，而且中國的消費對象開始朝着更好的方向發展，比如從消費對象的年齡看，消費者羣體開始向低齡和高齡人羣延伸從消費對象來看，在男士和嬰兒這樣的小眾羣體，也是還有深挖的潛力。

第四、前面兩個特點都是讓化粧品公司感到興奮的地方，那麼第三個特點是競爭壓力巨大。被稱為“美學經濟”的中國美粧護膚市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。面對這樣的大蛋糕，化粧品公司不可能穩坐泰山，坐等消費者來消費，更多時候，各大廠家商家為了爭奪市場，殺得火星四射，天昏地暗。化粧品廠家如雨後春筍般越來越多，名目繁多的化粧品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。現階段，中國化粧品企業依舊以中小企業為主，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研製和開發仍處於仿效階段。國內大多數美粧護膚品牌平均產值在1000萬元以下，上規模的本土品牌僅有北京大寶、上海家化等少數幾家，集團競爭力十分有限。