蘋果和三星數字廣告支出對比
廣告情報和競爭追蹤平台 Pathmatics 發佈的數據顯示，今年截至 2016 年 11 月 30 日，蘋果公司在美國為展示、移動和視頻廣告花費了 9700 萬美元，三星同期支出為 8040 萬美元。
三星在售的產品類型比蘋果的要多，除了智能手機等消費者電子設備之外，三星還有電視、電冰箱、洗衣機、內存以及其他商業解決方案，如果將這部分產品排除出去，那麼蘋果在廣告上的投資比競爭對手要多出 179%。
不過蘋果的總數字消費則年比減少了 16.3%，而三星的預算則增加了 49.2%。這一點從蘋果的 10-K 文件中我們也可以看到。蘋果表示與 2015 年相比，2016 年他們的銷售、常規性和管理費用減少了 1%，“這主要是因為可酌情處置的支出和廣告成本減少了。”
不過蘋果和三星的數字預算支出的側重點有所不同。蘋果將數字廣告支出的 76% 都花在視頻廣告上，22% 在桌面顯示，只有 1% 是在移動上。而三星則更重視桌面顯示，其比例為 73%，視頻廣告大約為 20%，移動的為 7%。
Pathmatics 的數據還顯示，蘋果的所有預算幾乎都直接進入了發行商的口袋，而三星則選擇使用第三方廣告網絡、交流和交易平台。直接交易的價格通常比較高，這也是蘋果的廣告總支出比三星多的原因之一。
Pathmatics CEO Gabe Gottlieb 表示：“對於蘋果來説，他們選擇與廣告發行商直接合作，顯然他們最關心的因素就是品牌的完整性和廣告安全性。對於大廣告商來説，保護品牌並不是負擔，但不管是大型零售商還是小型電子商務經營商，他們都需要透明性，以確保這些廣告活動能夠按承諾的來進行。”
下圖是過去一年蘋果和三星每個月的數字廣告支出。我們可以看到蘋果10月份的支出最多（單月 2200 萬美元），這也很正常，畢竟這個月他們發佈了 MacBook Pro，而且 iPhone 7 也才剛上市不久。6 月份蘋果和三星的廣告支出也有一個小高峯。
