直播營銷的本質是

直播營銷是指在現場隨着事件的發生、發展進程同時製作和播出節目的營銷方式，該營銷活動以直播平台為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

它的本質上就是在做用户運營，只不過運營對象是主播，那麼也就適用用户運營模式。用户運營主要包含拉新、活躍、留存、迴流四部分，其中主播拉新部分由直播經紀人角色負責。