如何打造農業產品品牌

“同樣的橙子，隔壁老王咋就賣的比我的貴、賣的比我的好呢”

品牌很重要。 農產品品牌，是我們必須要走的一條路，越早起步越好。品牌，簡而言之，對消費者來説是一種產品符號，這種符號是品質和服務的保證，是能讓消費者在想要消費的時候想起你的產品的符號。對企業來説，農產品品牌是提升經濟效益，增強市場競爭力強有力的法寶。農產品品牌，大家都覺得好，但是做起來難度卻挺大。

同時，質量是農產品的生命線，是農產品創立品牌的根本。在實施農產品品牌戰略過程中，按標準組織生產管理，是提高農產品質量，保證農產品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。

由於很多農產品企業採用的是公司+農户的運營模式，雖然擴大了農產品的生產規模，但管理的不力致使農產品的質量並不穩定，造成數量與質量之間的矛盾。因此，農產品企業要堅持做到質量有標準，生產有規程，產品有標誌，市場有監測。把質量管理貫穿始終，嚴格按照生產操作規程，制定嚴格的產品質量標準，穩定農產品的內在品質。

許多農產品種類及其品種具有生產的最佳區域。不同區域地理環境、土質，温濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農產品品質的形成、許多農產品，即使是同一品種，在不同的區域其品質也相差很大。例如紅富士蘋果，陝西、山西的舉果的品質優於遼寧蘋果，東北小麥的品質優於江南小麥，新疆西瓜優於沿海西瓜等。

中國幅員遼闊，海拔高度，氣候差異也很大，各地區已初步形成了當地的名、特、優農產品，如浙江龍井、安徽碭山梨．四川臍橙、新疆哈密瓜、寧夏枸杞等。因此，要因地制宜發展當地農產品生產，大力開發當地名、優、特產品的生產，從而創立當地的名牌農產品。

農產品要成為品牌商品進入市場，必須經過粗加工、精加工、包裝。運輸等一系列商品化處理，並對農產品的品質予以檢驗。同時，要建立農產品的生產，加工質量標準體系，開拓營銷網絡，實行規模化經營。

另外，市場營銷方式也是農產品品牌形成的重要方面，包括從識別目標市場的需求到讓消費者感到滿意的所有活動，如市場調研、市場定位、市場促銷、市場服務和品牌保護等。提高農產品營銷能力，有助於擴大農產品品牌的影響，有助於提高農產品在市場上的地位和份額。所以，營銷方式是農產品牌發展的家基礎，而品牌的發展又進一步提高了農產品的市場競爭力。

沒有品牌，特色農產品就沒有市場競爭力沒有品牌，特色農產品就不能賣出好價錢。

所以， 商標就成了農產品的一個無形資產，對提升農產品品牌效益和附加值有着不可估量的作用。

商標對很多人來説，也許是一個很空泛很抽象的概念。但它對農產品的實際意義和作用我們無法否認：它可以提高農產品的市場知名度、佔有率，使企業一步步做大做強。

商標是商品生產者和經營者為使其產品與其他同類或相似產品相區別而附加在產品上的標記，它由文字、圖形或其組合而成。由於商標具有辨別功能、廣告功能和質量標示功能，所以商標已成為參與市場競爭的鋭利武器。註冊商標是農產品取得法律保護地位的唯一途徑。沒有法律地位的農產品終究要被他人侵蝕、淘汰。

然而一旦名牌商標被他人搶注或冒用，不但商標價值大打折扣，更重要的是會損害名牌產品的形象，影響企業的聲譽。因此，農產品生產企業在創立名牌的同時，應積極進行商標註冊，使之得到法律的保護，獲得使用品牌名稱和品牌標記的專用權。

“好酒不怕巷子深”的時代已一去不復返，再好的商品如果不進行強有力的宣傳，將難以被社會公眾認知，更難成為有口皆碑的名牌。

提高產品的知名度和美譽度，促進名牌的形成， 可利用廣告媒體如報紙、電視和互聯網進行宣傳，通過有關新聞媒體或社會團體，無償地向社會公眾宣傳、提供信息，從而間接地促銷產品，從而獲得社會及消費者的信任和認同，有利於提高產品的美譽度、擴大知名度。

一個精美的產品包裝是一個優秀的“無聲推銷員”，能引起消費者的注意，在一定程度上激起購買慾望，同時還能夠在消費者心目中樹立起良好的形象，抬升產品的身價。

科技是新時期農業和農村經濟發展的重要支撐，也是農產品優質、高效的根本保證。因此，創建農產品品牌，需要在產前、產中、產後各環節全方位進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量，以滿足消費者不斷求新的需求。

打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值的過程，農產品品牌的打造，不是一蹴而就的，不能給我們立馬投入立馬見效的回報。也許我們可以通過一個故事，把農產品帶火，這也只是網紅，來得快去得也快。我們在塑造農產品品牌的過程中，必須要有長遠的眼光，同時也要立足當下，不然品牌還沒打造起來，企業就沒了。農產品品牌之路，任重而道遠，不過這條路是值得走下去的！