中餐廳第五季廣告植入有哪些
2019年，中國綜藝節目以近220億元的廣告規模穩居營銷市場的頭把交椅。在經歷了疫情的跌宕之後，伴隨居家休閒成主流娛樂方式，綜藝節目不減反增，不僅在內容上推陳出新，新老作品正在上演一出“神仙打架”的好戲且其在廣告市場的領頭羊地位愈加穩固，儼然成為各大品牌主的“兵家必爭之地”。
時間來到2021年，熟悉的《奔跑吧9》，熟悉的安慕希被《吐槽大會5》編進段子的海天因慢綜藝《嚮往的生活》爆火的特侖蘇……與其説綜藝是一塊從未被熱度遺忘的“風水之地”，倒不如説，熱度本就是綜藝的招牌屬性。
就在7月5日，小度添添獨家冠名《中餐廳5》的重磅消息又炸翻了各大社交平台的魚塘。
這並不是小度的綜藝首秀，但卻是第一次以獨家冠名商的身份冠名綜藝大作。眾所周知，綜藝贊助市場的價格一路飆升，早已步入了“億元”時代，在2016年vivo就以7億獨攬《快樂大本營》冠名權。由此可見，小度此舉可謂是品牌營銷史上前所未有的大手筆。
那麼，小度首次重金冠名，意欲何為
1、賦能新品牌，為添添造勢
在《中餐廳5》冠名權的官宣海報上，獨家冠名商的名字不是小度，而是“小度添添”，這正是小度今年5月，剛剛面向年輕態潮流人羣推出的旗下全新品牌。添添首款產品“添添旋轉智能屏 T10”也順理成章地成為此次節目的主推產品：主打K歌功能，體驗比手機更爽。
小度似乎對這位新生兒寵溺有加，不僅在產品規劃上與以往普惠型產品形成明顯差異，為其開闢出一條全新的數碼圈智能產品線在上市後，又接連在北京，成都最潮流的商圈為其舉辦首秀派對，不斷提升知名度，積累人氣。
而湖南衞視《中餐廳》作為國民級美食綜藝，節目熱度更是有目共睹，尤其是《中餐廳》的明星嘉賓們本身就能成為話題點。如當家店長，“明言明語”不離口的曉明哥，而今年的《中餐廳 5》，更是有當下大熱的龔俊、周也、丁真等年輕代小生加盟，還未開播，節目就已霸佔微博熱搜。
根據官方信息，此次添添“加盟”《中餐廳5》，不僅植入口播廣告，更是在節目中特別增設K歌舞台，攜手明星嘉賓一同開啟一場K歌+美食之旅。
試問，愛豆之間的K歌比拼，有誰不愛更何況此屆嘉賓與唱歌都有“愛恨情仇”，僅從話題度方面，小度選擇《中餐廳》，就已經邁出了營銷獲益的第一步。K歌作為小度添添的主攻賽道，無疑將借勢綜藝口碑及明星流量，搶佔更多用户心智。
在流量的馬太效應越來越明顯的當下，頭部綜藝IP的搶奪愈發激烈，要在一眾頭部IP中快速找到契合品牌的優質綜藝內容，也絕非掰掰手指頭那麼簡單。對於小度而言，無疑是找到了新品牌“添添”與《中餐廳5》在綜藝節目個性化與品牌訴求之間的結合點。
添添是小度深度挖掘家庭場景、探索智能服務更多可能性的最新產物。而《中餐廳》以廚房作為故事原點，弘揚中國價值、強調家文化。通過冠名氣質匹配度極高的《中餐廳5》，小度將喚醒綜藝內容與“新品牌”添添的關聯度，建立用户興奮點與添添旋轉智能屏T10之間更緊密的聯結。
2、挑戰手機，比手機更爽
自從小度新品牌“添添”發佈伊始，便被賦予了重要的使命——挑戰手機，其slogan也簡單直接地透露出野心，即“比手機更爽”。在這樣的使命下，無論是添添旋轉智能屏T10的產品外觀、性能，還是體驗上，無不體現着“挑戰手機”的屬性。
小度科技CEO景鯤曾答記者問，添添是歸屬於“蘋果類”強調體驗的產品，而不是突出硬件堆疊，因此，添添更強調軟硬件結合所能提供的智能服務，通過兼容手機中大部分應用生態，獲取用户的留存時間。
換言之，添添通過搶佔智能手機背後的用户注意力和用户時間，從而逐步覆蓋手機的渠道和受眾。
艾瑞諮詢此前披露過一組數據，在線K歌行業月活躍設備數超2.2億，網民滲透率超過50%且呈增長趨勢，在線K歌已成為用户更偏愛的娛樂形式。據小度方面調研，超過 50% 的網民有過在線 K 歌的經歷，在這之中，使用兩次以上的人達到 76%。基於此，小度認為，K 歌已然成為多數人娛樂生活的剛性需求。
為此，作為面向“年輕態“人羣的添添旋轉智能屏T10，不僅與“全民K歌“App全面打通，支持目前市面上最全曲庫，十種唱K音效自如切換，同時還附帶兩支無線麥克風，全面滿足用户的K歌需求。不僅如此，這款產品還能橫豎屏切換，在支付、刷短視頻等方面均有不俗表現，可以説囊括了當前智能手機的主流功能並帶來了更好的使用體驗。
小度此次與《中餐廳5》的冠名合作，不只對K歌場景的再一次滲透，也是對手機用户的再覆蓋，對手機產品的再衝擊。
手機廠商是國內一線衞視王牌綜藝節目的贊助常客，其藉助綜藝的力量在知名度、美譽度、銷量等方面都獲得了明顯的增長。但同樣由於“扎堆”現象，難免讓人產生視覺疲勞。
反觀添添旋轉智能屏T10，作為開創數碼圈全新產品序列的新物種，更容易吸引觀眾的眼球。通過攜手《中餐廳5》明星嘉賓參與深度體驗，將產品創新功能軟性融入節目環節，讓觀眾看得更直觀，更舒適，產品好感度建立也更加融洽。
3、搶佔市場份額，小度信心十足
在追求品效協同的時代，小度實現品牌賦能與流量轉化是其重金冠名綜藝的兩大需求，無處不體現着小度搶佔更大市場份額的野心。
小度堅持以AI落地新場景為用户量身定製代表性新品，開啟更簡單，更美好的智能生活。不論是產品體驗，用户服務，還是營銷出新，搶佔K歌賽道，小度一路高舉高打，巨大野心的背後，也顯現出底氣十足的信心。
財報顯示，在軟件層，2021年Q1，搭載小度助手的設備月均語音交互次數高達72億次，數據保持持續上漲態勢而在硬件端，2020年小度智能屏出貨量全球第一，智能音箱出貨量中國第一，繼續領跑行業賽道。
而在剛剛結束的618電商大戰中，小度一騎絕塵，砍下智能屏品類銷售額&銷量雙冠軍，同時取得智能音箱品類全平台銷售額冠軍。
其王牌產品添添旋轉智能屏T10作為小度最新的智能屏也風頭正盛，在“添添首秀派對”北京站，成都站，打卡參與者絡繹，一度成為潮流勝地太古裏的全場焦點。四川電視台更是點贊 “小度智能屏黑科技助力智慧生活”，網友也紛紛表示“大愛K歌功能”，並期待小度產品上線更多創新功能。
這個世界有太多的一成不變，需要有革命性，顛覆性的新物種出現，來打破認知，改變人們的使用習慣。小度作為率先挑戰手機的智能科技品牌，“戰況”如何非常值得期待。
