新品類的定義和意義

新品類的意思是指新產品類別或者是新商品的分類，一個小分類就代表了一種消費者的需求。

新品類的意義是：新品類是商業發展的動力分化的產物，某一個新品類的代表是品牌，品類一旦消失，品牌也將消失，因此説品類是品牌的基礎，在某種意義上促進企業創新，因為創新是企業發展的源動力，也是新品類誕生的來源。

新品類是指企業在創造這個品類名稱概念的時候，有意使其具有了行業的針對性和市場的區隔性，它的特徵是有針對性和排他性的，其名稱中必然含有與競爭品牌的產品產生區隔作用的品類名稱。

新品類的主要特徵體現在兩個方面：

一、名稱中必然包含有狀態語性的字和是非性文字

如“深"和“淺"、“有"和“無"、“高"和“矮"、“純"和“不純"等。

這是哲學體系中的二分法，有了二分法，消費者的選擇就有了一目瞭然的判斷能力和一定的科學依據，在消費者的意識中就很容易判斷產品的是非好壞，自然也更容易左右消費者的購買選擇

二、新品類名稱本身具有了為競爭對手產品進行定位的功能和對消費者轉移競品的暗示作用。

有些新品類名稱包含有巨大的爆炸能力，只要企業運用得當，市場的效果和影響力立竿見影。