什麼是整體營銷

整合營銷，是以消費者為中心，根據企業發展需要，把分散的營銷工具和傳播手段統籌協調使用，傳播基本一致的營銷信息，與消費者雙向溝通，使企業的產品和服務達到明確、連續、一致的傳播效果。互聯網時代，消費者處於大量信息包圍中，而整合營銷可以通過多種渠道入口傳遞品牌信息。

1、整合營銷的核心

整合營銷由“整合營銷傳播”理念擴展而來，如果説從前的營銷方式更多的是以產品為中心，那麼整合營銷更強調“以消費者為中心”，即通過多種渠道與消費者進行溝通，要求關注消費者的需求和慾望，還要考慮為了滿足這些需求和慾望，消費者可能願意支付的成本和購買產品或服務時的便利性。目前，整合營銷越來越多的被國內營銷界應用，在提高企業的競爭力和營銷效果的轉化方面發揮着巨大作用。

2、整合營銷的作用

整合營銷的作用包括以下兩個方面：

①對廣告主的作用：可以運用更多元化的傳播手段，配合企業的營銷目標進行整合營銷的執行，對外向消費者傳達統一的信息、統一的產品賣點，以及 VI視覺等，有利於最大化地在消費者心智中留下對於企業的統一印象，迅速建立品牌認知。不僅能夠提升廣告傳播的效率，將所有傳播活動統一策劃、協同運作，同時還能減少營銷成本，一舉兩得。

②對消費者的作用：整合營銷對於消費者而言同樣有重要的作用，它可以使消費者在識別品牌時聽到一種聲音，接收同一訴求，快速獲取品牌和產品的信息，不會與其他同類型品牌產生混淆，節省時間。

整體營銷是指企業開拓市場、滿足消費者需要的重要保證。它要求企業全面地組織市場營銷活動，針對消費者的多方面的需要，綜合運用各種營銷手段，包括合理地設計產品和制定產品價格、正確地選擇分銷方式和促銷方式、做好產品的市場調研和售後的服務等，使企業的市場營銷構成一個有機的整體。

整體營銷就是指公司營銷活動應該囊括內外部環境的所有重要行為者，其中包括供應商、分銷商、最終顧客、職員、財務公司、政府、同盟者、競爭者、傳媒和一般大眾，，前四者構成微觀環境，後六者體現宏觀環境。整體營銷強調的是營銷活動不要侷限於部分行為對象，強調營銷活動要拓寬空間視野。

但是整體營銷是1992年提出的，比較適用於傳統線下行業，我個人認為在網絡經濟中它不是沒有用，而是方式要改變，有空大家一起討論一下吧