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傑羅姆·麥卡錫(meMcCarthy)於1960年在其《基礎營銷》(BasicMarketing)一書中第一次將企業的營銷要素歸結四個基本策略的組合,即著名的“4P’s”理論:產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),由於這四個詞的英文...
傑羅姆·麥卡錫首先提出。4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps),4P理論產生於20世紀60年代的美國,隨着營銷組合理論的提出而出現的。而營銷組合理論是尼爾·博登(NeilBorden)提出的。1953年,他在美國市場營銷學會的就職演...
市場營銷4ps可以分為戰略4P和戰術4P兩種。戰略4P分別是指探查,分割,優先,定位。具體體現為開展市場營銷調研,進行市場細分,選擇目標市場和推進市場定位。戰術4P也稱為市場營銷組合,具體分為產品策略,價格策略,分銷渠道策略和...
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