噸噸桶是怎麼火起來的 - 噸噸桶是誰帶起來的

明星同款‘噸噸桶’”“夏天喝水就要噸噸噸!”……在高温炙烤的這個盛夏,揹帶式“噸噸杯”從健身圈火到日常生活圈。噸噸桶是怎麼火起來的？

噸噸桶是怎麼火起來的 噸噸桶是誰帶起來的

噸噸桶的開創者是BOTTLED JOY 噸噸桶。

今年打扮時髦的年輕人，辦公桌、車裏、挎包旁，出現了一箇中間圓滾滾、一側有把手，遠看像“水桶”，近看又像油壺的“奇怪”東西，一天裝一壺，想喝就大口咕嘟咕嘟。這種大容量的水壺被稱為噸噸桶，一般都是1.5L起，是當下最時髦的喝水工具，NBA球星、當紅小鮮肉、明星大咖都愛用它喝水。

在網上，人們對於喝水的討論一向熱烈，關於“花式**喝水”的話題已吸引近億次閲讀，種草網站上也出現了眾多“一天要喝8杯水”的科普帖。熱議之下，大容量水壺迅速走紅，以此為主打產品的BOTTLEDJOY噸噸躋身網紅品牌，產品登上海外電商平台品類第一，在中國一年賣出300多萬個，颳起“多喝水”旋風。

不是隻有户外達人、運動達人需要“多喝水”，上班族也需要大容量水壺。打工人對此深有體會，生活節奏快，工作壓力大，早上接一杯水放在辦公桌上，本來想着喝完再接，但一天下來開會、回覆郵件、接電話忙得焦頭爛額，常常忘記打水。平均下來，一杯水就是一天的量，遠遠達不到“一天8杯水”的目標。

但是自打買了大水壺噸噸桶，喝水就不再是問題了，一次接個夠，一桶水能喝一天。普通水杯的容量多在250～750ml，噸噸桶水壺的容量最小號是1500ml，足夠一個人一天的飲水量了，最大的有3780ml，甚至能滿足一家四口一天的喝水量。

“背桶人”説喜歡噸噸桶的原因不僅僅是容量大，“它外面有7個刻度線，從早晨7點到晚上7點做好了標誌，提醒人們每兩小時需要喝水，並且每個刻度線上還有文字，鼓勵**自己。

7AM：預備，開始噸！

9AM：加油噸噸噸！

11AM：暢快噸，相信自己

1PM：大口噸沖沖衝

**M：別放棄繼續噸

5PM：堅持噸

7PM：目標達成！

產品雖然看着“其貌不揚”，但是自誕生以來人氣一直居高不下。2021年上海時裝週、《中餐廳》、《奔跑吧》、《嚮往的生活》等綜藝中都出現過它的身影，明星們喜歡，粉絲們跑到網店裏下單，一年能賣出好幾百萬個。

其實噸噸桶的走紅是個意外。

2009年，深圳一家塑膠製品廠成立，通過OEM方式做出口生意，接到過迪士尼、沃爾瑪等客户的訂單。在傳統制造業闖蕩10多年，創始團隊有了新想法：不能只做銷售品牌，要打造自己的消費品品牌，才能在全球市場上有一席之地。

2018年，看到國外消費者普遍喝水量大，這家工廠轉型做水杯，創立了品牌BOTTLEDJOY噸噸。他們在設計上創新，比如加個把手便於攜帶，開發吸管、直飲兩種蓋子設計，總之核心就圍繞“大容量的飲水體驗”。

第一批產品的容量的確不小：小號1.5L，大號2.5L。產品瞄準海外市場，一上線就賣出好幾百個。

此後，他們又根據使用者的反饋，升級材質，增加了耐磨、抗摔性，加上加強型掛繩，以及拓展了粉色、灰色、藍色，家庭版3.78L新款式，一年下來賣出去上百萬個水杯，品牌在海外飲水市場嶄露頭角。

但更大的驚喜在中國。

一檔有明星參加的綜藝節目裏，當紅明星用一個大號水壺喝水。網友們驚奇地發現它完全不同於傳統的保温杯，看着造型簡單卻不失**，圓滾滾的杯肚透露着霸氣，一時間猶如解鎖喝水新方式，在網上發帖求明星同款大水壺。

當時一個短視頻有上百萬次播放量，產品人氣火爆。恰好當時受全球經濟局勢影響，公司的出口業務嚴重受阻。他們決定轉型，將噸噸桶的銷售重心轉向國內市場，拓展國內銷售渠道，打造中國人飲水潮流品牌。

但在中國市場的銷售並不是一帆風順，那段時間高人氣並沒有**成高銷量，“產品有熱度，品牌沒名氣”，網店一個月能賣出幾千單，好的時候也就上萬單，反響平平。

為了迅速打響品牌，他們和三屆世錦賽健體冠軍鄭少忠合作，將其作為品牌健康大使。2021年3月，他們一改被動“走紅”的路子，主動出擊進行營銷和推廣。

那段時間，噸噸桶風光無兩，跟着冠軍上過央視，和明星一起上熱搜，一條推薦視頻一個多月能帶來3萬個訂單，網店裏也是一派熱鬧景象，買家紛紛貼圖秀達人、明星同款，噸噸桶成了爆款產品。

去年，BOTTLEDJOY噸噸賣出去400萬個水杯，其中中國市場賣出300萬個，被封為網紅品牌。

相較於網友的狂熱，噸噸桶團隊對於“網紅”評價相對冷靜，表示網紅不能持久，品牌要做的是把網友們的初步印象，變成持久的欣賞。

未來，他們希望繼續通過聯名、跨界營銷等方式，告訴人們喝水是一件快樂的事，認真喝水是一種生活態度，增強品牌力。