文字傳播的優缺點

文字傳播媒介具有以下優點：

1、傳播距離延長、範圍大。

2、信息可以保存，不再迅速消逝。

3、信息傳遞的確切可靠性。

文字傳播媒介的缺點表現為：

（1）傳播速度慢、信息容量小，規模小且成本高。

（2）文字信息傳遞的侷限性。在手抄媒介階段，由於文字信息的昂貴性以及文字本身的復

雜性，加之當時教育的普及程度低，因此，手抄文字階段的媒介基本上屬於政府、官吏以及統治

階級的特權。這種情況直到印刷時代到來之後才有了改變。

報紙與雜誌

報紙、雜誌通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾屬於印刷類大眾傳播媒介。

廣告傳播工作是離不開報紙、雜誌的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主的面向公眾發行的定期出版物。雜誌也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續出版的印刷品。

（一）報紙傳播信息的優勢和弱點

1．報紙的優勢

（1）傳播面廣。報紙發行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉村、機關、廠礦、企業、家庭，有些報紙甚至發行至海外。

（2）傳播迅速。報紙一般都有自己的發行網和發行對象，因而投遞迅速準確。

（3）具有新聞性，閲讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內容更為深入細緻。

（4）文字表現力強。報紙版面由文字構成，文字表現多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文並茂，又可套色，引人注目。

（5）便於保存和查找。報紙信息便於保存和查找，基本上無閲讀時間限制。

（6）傳播費用較低。

2．報紙的弱點

（1）時效性短。報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。

（2）傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經常隨意跳讀所感興趣的內容，因此報紙對讀者閲讀的強制性小。

（3）理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產生傳播效果。

（4）色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質和印刷關係，大都顏色單調，插圖和攝影不如雜誌精美，更不能與視聽結合的電視相比了。

文字屬體外化符號體系和再現媒介系統。文字的出現，使知識和信息的儲存和傳遞不再僅僅依掌人腦和人體。文字傳播在以下三個方面具有重大意義和侷限。

首先，文字傳播促進了社會權力階層的變革，能夠運用文字的人能夠掌握文字儲存的知識，成為了新的精英，擁有更高的社會地位。

其侷限性在於，印刷媒介以前的體外化的媒介從沉重的石碑、竹簡、甲骨到較為輕便的綢緞、莎草紙，始終需要大量人力篆刻或書寫，因此發展得較為緩慢。

識字能力仍然是少數精英才具備的能力。

直到印刷術的產生和普及，使文字的機械化生產和大量複製成為可能。

大眾報刊等印刷出版物的發行，促進了識字能力在普通大眾中的普及和知識的傳播。

權力才進一步從少數識字的社會精英向普通大眾轉移。

其次，文字傳播促進了信息的大範圍傳播，大規模國家和文明的出現，文明的交流和融合。但是，這也帶來了文明的同質性。

第三，文字傳播也促進了知識本身的發展。文字傳播使人類知識大量累積和在此基礎上的知識創新成為可能。同時，也為後人瞭解歷史留下了確切可靠的文獻依據。

其侷限性在於，因為識字能力是少數精英才具備的能力。因此，累積的知識和對歷史的理解也只能保留少數精英階層的認識。

廣大普通人的知識和對歷史的認識任然只能通過口頭傳播這種不確定的方式傳播和流傳。