書腰是什麼

書腰，出版術語，又叫腰封，定義為於書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦，從前台灣的出版品是沒有書腰的，美國的書沒有書腰，英國的書也沒有書腰，法國的書有書腰，一式一樣的紅底白字，上面不是大大作者名字，就是獲布克獎、龔固爾獎之類的宣告，台灣的書腰是向日本學習來的。台灣暢銷作家王文華小説《蛋白質女孩》推出日文版，書腰上的文字譯成中文，就是台北、北京、上海銷售第一，兩岸三地都市裏最受歡迎作品，寫《這書要賣一萬本》的日本暢銷書推手井狩春男，把如何製作吊人胃口的書腰”列為書的行銷要件之一。

腰封，也叫書腰，定義為“於書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦”。

《這書要賣一百萬》的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男，把“如何製作吊人胃口的書腰”列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的。現在是一個腰封四起的時代，企圖市場走紅的書，幾乎沒有不加腰封的。不過有些設計得比較精美，符合書的整體風格，宣傳語精當到位有些設計得就比較爛，像電線杆子上老中醫包治百病的廣告，讓人看了就心生反感。