藥品分銷是什麼意思
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藥品分銷是藥品營銷的一個高層次模式,是將產品以合適自己的營銷模式銷售出去。
1、藥品分銷模式不是一統天下
深度分銷不是招商企業“一言堂”,更不是獨立操盤,而是要尊重並正視經銷商的存在,以經銷商為核心和主角。藥品招商企業直接操盤往往只是暫時性的過度措施,最終還是要交給有能力的經銷商來打理。
同時,要致力於提升弱勢經銷商的素質、能力和資源儲備,使其成為主導區域市場的核心經銷商。
2、不是不計成本
招商企業要對以下幾筆賬心中有數:設立分支機構與經銷商管理的成本、直接掌控終端與經銷商掌控終端的成本、終端開發管理成本與未來產出預測、渠道廣泛覆蓋與未來物流成本等等。
3、不是不計質量
佔有戰略性的可動銷終端,擴大渠道覆蓋除了瞄準新類型渠道外,還要面向區域市場內未輻射區域、未鋪貨渠道及未來佔領終端。
堅持選擇性鋪貨,充分考慮終端的類型、規模、成本、形象匹配度、動銷能力、未來潛力等諸多因素,進行必要的渠道終端價值、潛力評估。
4、不是不計關係
建立和諧共榮的渠道網,儘量避免三類衝突:
一是招商企業與經銷商的衝突,常因“搶地盤”和經銷商執行不力引發。
二是終端商之間的衝突,多由終端政策差異引發。
三是經銷商與終端商之間的衝突,主要因經銷商服務能力滯後引發。
5、不是人海戰術
要更多地借力於經銷商的組織與人力資源。
6、不是代替執行
藥品招商企業的主導作用主要體現在區域市場營銷規劃,空白或問題、疑難市場開發維護管理,經銷商素質與能力提升等方面。對於經銷商的一些列問題最終還是由經銷商來執行。